کمپین کولانت
” اردیبهشت 1403″
کولانت و ویژگی های آن
کولانت آماده مصرف کاسپین، ضدجوش و ضدیخ ترکیب شده با آب دیونیزه با بهینه ترین نسبت ترکیب (50% حجمی) جهت دستیابی به بهترین عملکرد،است.
چرا کمپین کولانت؟
- تا‌کنون فعالیت مارکتینگی و تبلیغات اختصاصی برای “کولانت” اجرا نشده است و میزان آگاهی مصرف کننده از ماهیت و ویژگی های این محصول پایین است. کولانت کاسپین همیشه در سایه ضدیخ سوپر حضور داشته و بصورت مستقل در هیچ کمپینی حضور نداشته است.
- پایین بودن میزان آگاهی از برند و عدم وجود جایگاه محصولی مشخص برای “کولانت ” در ذهن مصرف کننده به دلیل تقریبا ناشناخته بودن آن در بازار ضدجوش، ضدیخ.
راهکارها
- بهبود طرح لیبل کولانت
- تمرکز بر ارتقا و بهبود جایگاه ذهنی محصول “کولانت” نزد مصرف کنندگان بعنوان بهترین گزینه جهت استفاده در فصول گرم سال.
بهبود طرح لیبل کولانت
- ایجاد تمرکز بر روی واژه “کولانت ” بعنوان نام محصول از طریق اختصاص فضای مشخص به درج آن بر روی لیبل در هر دو قسمت فارسی و انگلیسی
- ذکر ویژگی‌های محصول (ضدجوش و ضدیخ ) در زیر نام “کولانت” بعنوان خاصیتی از کولانت، با درنظر گرفتن الویت بالاتر برای خاصیت ” ضد جوش”
- استفاده از ترکیب رنگ های قرمز و آبی در طراحی کلمات ” کولانت”، ” ضدجوش”و “ضدیخ” برای انتقال ویژگی ضد جوش و ضد یخ به صورت همزمان
- حفظ عبارت “بدون نیاز به آب” به منظور تاکید بر ویژگی آماده به مصرف بودن کولانت
برنامه کمپین
یکی از کلیدی ترین و اصلی ترین اهداف این کمپین تاکید بر لزوم استفاده از کولانت در هوای گرم برای حفظ خنکی موتور اتومبیل و انتقال مفهوم ” سرما در گرما” با پیام و تصویر مناسب به مخاطب هست.
در این طرح موقعیت مصرف کولانت در فصل گرم از طریق روایت داستان اتومبیلی در دو دنیای متفاوت، هوای گرم و سوزان و دیگری هوای متعادل و بهاری به تصویر کشیده شده است.
شعار ” تابستان بهاری! با کولانت به نقطه جوش نمی‌رسید” با تاکید بر امکان جوش آوردن خودرو در فصل گرم، لزوم استفاده از کولانت را یادآوری می‌کند. در این شعار با استفاده از ترکیب نقطه جوش و ایهام مستتر در آن، به صورت همزمان به جوش آوردن خودرو و جوش آوردن به معنای احساس ناخوشایند از این آسیب اشاره می‌کنیم.
فعالیت های کلیدی کمپین
- تبلیغات رسانه های محیطی
- دیجیتال مارکتینگ
- فعالیت های ترید مارکتینگ
فعالیت های رسانه های محیطی
در 13 شهر کشور، مجموعا 45 بیلبورد و تابلوی تبلیغاتی با طرح کمپین کولانت اکران خواهد شد.
دیجیتال مارکتینگ
در فضای دیجیتال به منظور افزایش اثر بخشی “کمپین کولانت” در بستر اینستاگرام و شبکه نمایش خانگی نیز حضور خواهیم داشت که خلاصه ای از فعالیت ها در جدول زیر آمده است.
فعالیت های ترید مارکتینگ
استفاده حداکثری از فضاهای تبلیغاتی موجود در کانال B2C (فروشگاه های اتوسرویس و لوازم یدکی) به منظور اطلاع رسانی هرچه بیشتر در خصوص کمپین کولانت
تعداد 3,000 فروشگاه در کانال B2C اقلام تبلیغاتی کمپین کولانت را دریافت خواهند کرد